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不止谈情,更要说爱 ——塞飞洛情绪皮具代价打造

作者:

不止谈情,更要说爱

——塞飞洛情绪皮具代价打造


客户遭遇的题目与应战

2016年4月,深圳的气候渐渐的变暖回春,但皮具行业的“春天”仿佛总是来得那么晚,这就让塞飞洛皮具有限公司董事长很发急与无法,作为企业家他晓得企业的生活与开展是一刻不克不及松弛的。以是当他走出采取公司的那一刻他就晓得塞飞洛“春天”终于要来了!

4月28日广州塞飞洛皮具有限公司正式与采取通力进行[tōng lì jìn háng],在历时9个月的不停磨合探究期,采取交出了一张令众人齰舌的骄人答卷。

二、采取战略及实行

n 全新品牌,360°计划晋级

1. 品牌层面

1)定位:轻奢时髦情绪皮具品牌

消耗者的自用需求正在失掉不停的满意,但送礼需求却无人问津,那么采取将锁定的了“送礼市场”,将塞飞洛打形成为皮具送礼市场的强势品牌。并聚焦80—90这一群年老的消耗群体,以是将“轻奢时髦情绪皮具品牌”作为塞飞洛的品牌定位,一方面用“轻奢时髦”一词彰显出塞飞洛皮具品格与别的品牌的区隔,将80—90后这群年老消耗群体可以轻松购置到轻奢产品的心思发掘,另一方用“情绪”一词,以情感人的方法感动消耗者,以理性的方法体现出塞飞洛品牌的高品格,付与品牌以兽性化的元素,在消耗者的心智中留下“情绪皮具=塞飞洛”的心智等号。更紧张的是,对塞飞洛品牌以往绝对于群众、绝对于平凡的品牌气质将是一大提拔,品牌将沿着“轻奢、时髦、情绪”的偏向行进。


2)品牌抽象:爱的风姿之神

塞飞洛音译自拉丁文CEFIRO,意为风姿,而塞飞洛便是掌管“男子的魅力”与“女人的优美”的风姿之神,将世上的万千男女打形成为受注目的核心,将众人的一举一动都付与爱的意义。

3)品牌主张:我的爱,我的塞飞洛

无效区隔别的竞争品牌付与塞飞洛品牌产品情绪化强化塞飞洛品牌与消耗者之间的联动性经过告白语“我的爱,我的塞飞洛”更好的与定位联合,经过富无情感,直白易懂的告白语向消耗者举行转达。

我想要经过塞飞洛的皮具来表达我对你的挚爱在收到塞飞洛皮具的那一刹那,你就会明确我对你的爱

我的爱我的塞飞洛


4)中心代价:品格、设计、关爱

5)品牌本性:关心、有爱、品格

2. 设计层面

(1) LOGO

经过采取全新设计logo,付与情绪理念与元素,将叹息号与塞飞洛英文相联合使得标示具有更强的可辨认性,到达让消耗者面前目今一亮的觉得



 

(2) VI

重新标准视觉辨认体系,使塞飞洛企业愈加标准化、一致化。并将定位、告白添加利用者可以感觉到塞飞洛企业的情绪文明。

 

 

(3) 产品包装及吊牌

每个购置产品者都市配新的包装袋,每个包装袋上都市表现情绪元素以及品牌抽象大使,带给消耗者更时髦的体验感。而且吊牌款式设计logo的情绪标记相反,给消耗者线人一新的小惊喜。

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产品包装实物图

 

情绪标签

 

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保修卡

n 新品公布,正式宣告厘革

11月10日晚,塞飞洛皮具有限公司在广州九龙湖公主旅店举行了浩大的品牌晋级战略公布会,而在本次公布会上由采取朱玉童教师公布了全新的塞飞洛品牌!并由超模举行了精美的新品走秀。

 

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1.芳华时髦系列:针对90后消耗者,以马卡龙色、芳华靓丽的颜色为主,针对年老人喜好的元素、样式举行开辟有塞飞洛特征的皮具。

 

 

 

2.轻熟时髦系列:针关于85后消耗者,多用于情侣之间送礼、OL,具有一些情绪元素,推出情侣款皮具。

 

 3.轻奢经典系列:针关于80后消耗者,关于品格有肯定要求,对代价敏感度较低。多用于送亲友挚友,高品格系列,将塞飞洛新logo作为经典元素运用到皮具上,材质选取上乘,凸显代价感。

 

 

依据采取的产品体系计划重新举行开辟全新的产品系列,每一系列产品都有明白的目的消耗群体,并依据差别年事段的消耗人群喜欢举行产品的研发与制造,付与产品更多的情绪与品格

 


n 明星代言,晋级品牌抽象

在打造完备品牌代价系统的底子上,塞飞洛延聘当红着名艺人——“素颜女神”王丽坤成为塞飞洛全新的品牌抽象大使,无效提拔塞飞洛品牌着名度。并在本次的品牌晋级战略公布会中盛邀列席。

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塞飞洛当天公布“坤系列”明星系列产品,并由王丽坤署名


依据采取的发起联合当下的网红主播高潮约请粉丝百万确当红女主播离开现场助阵公布会不但率领线下粉丝一同探寻整个秀场观摩公布会的幕前幕后、公布会现场的每个精美刹时还在直播历程中开启微商城售卖运动仅仅不到一个小时的工夫里一切商品被贩卖一空

n 终端落地,引爆产品销量

终真个产品摆放,情况的部署宣传品的公道设置装备摆设都能间接影响主顾关于塞飞洛品牌感官上的间接了解好的购物情况应该是令人安宁的带着请享用与惊叹的眼光置身此中可以让主顾取得精良和激烈心思感觉风雅的品牌展示厅其取得的贩卖额肯定高于平凡感觉的店面

以是j9数字货币情绪标记在专卖店内举行扩展化,让消耗者一览无余[yī lǎn wú yú]看到,并围绕爱的主题分散,打造情形式营销体验,灯光接纳暖光共同射灯,既突生产品又不失风格。全体色彩为淡色系,给消耗者营建一个无购物压力、轻松购物的情况并凸显塞飞洛的轻奢时髦感。


三、实行结果:

经过对行业、竞品及目的消耗群的洞察,并联合塞飞洛本身二十年的品牌资产,将塞飞洛重新梳理。

(1) 品牌战略:采取提出“轻奢时髦情绪皮具”的全新品牌定位,抢占送礼皮具竞争的细分点,并与别的皮具品牌做区隔。

(2) 锁定人群将塞飞洛的消耗者自画像愈加明晰明,针对差别年事层目的群体研发赋无情感元素的新品,制造报刊杂志、终端贩卖手册、情绪定位指南等,无效协助贩卖职员更好的举行产品贩卖。

(3) 抽象晋级:全新的代言人、logo、VI、终端店举行落地,经过全新的终端抽象在短工夫内大大提拔了塞飞洛的晋级品牌抽象。

将来,塞飞洛势必成为情绪送礼皮具的强势品牌!

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